不只卖咖啡！星巴克竟在大陆跨界卖衣服 最便宜1256元起

星巴克中国表示，26日起星巴克在门店上新星巴克熊店长小镇系列。此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP「熊店长」设计，涵盖背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从人民币279元（新台币1256元）到459元（新台币2066元）不等。

分析认为，星巴克正面临来自大陆咖啡连锁品牌瑞幸、库迪等低价策略竞争，已挤压了星巴克的市占，而星巴克的客单价在过去几个季度持续下滑，整体增长品质面临挑战。因此需要透过拓展新的营收通路来提升单店盈利能力，服饰类产品的毛利率通常高于咖啡饮品，且依托品牌IP能够获得较高的溢价空间。

对于消费者而言，星巴克的服饰产品更多是一种「品牌周边」而非刚需服装，购买的核心动力来自对星巴克品牌的认同和IP的喜爱。从社交媒体的反应来看，不少消费者表示「愿意为了熊店长IP买单」，但也有部分消费者认为「定价过高，性价比不足」。这也代表星巴克售卖服饰类商品，面临著一些不确定性。

界面新闻报导，星巴克所贩售的背心定价人民币399元（新台币1796元），提供黑色、卡其色两种款式，设计上采用多口袋工装风格，搭配标志性的熊店长布标；刺绣款T恤定价人民币279元（新台币1256元），推出黑、棕、橙、粉四种配色，每件胸口都绣有不同的熊店长IP形象。

此外，还有定价人民币459元（新台币2066元）的连帽外套等周边，所有商品均标注「款式随机」，售完即止。

该系列先前曾在上海快闪店试水销售，涵盖潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品等品类。其中，在挑选出的460多家品牌周边门店里，也将开始售卖服帽包类产品。

北京星巴克三里屯门店一位工作人员表示，自5月26日起，包括三里屯门店在内的多家星巴克都上新服饰产品，活动暂时不设时限，售完即止。这也是星巴克首次在大陆门店大规模销售服饰类商品。受店面条件限制，门店并不设试衣间，顾客若有服饰尺码、款式等相关疑问，可直接咨询店内工作人员。

在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主，这些产品凭借联名IP和限量发售的模式，吸引了不少消费者购买。例如2025年12月推出的哈利波特联名系列，开售首日限定马克杯、联名小熊等产品就在北京、上海等城市的门店迅速断货。

包含即饮、咖啡零售、周边授权商品在内的管道开发业务，在星巴克所有业务种类中保持著相当高的增速。星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，通路开发实现营收5.3亿美元，年增39%，主要受即饮产品、周边/授权商品热销、门店外零售通路扩张驱动。

在第二财季，星巴克整体实现营收95亿美元，年增8.4%，预估为91.4亿美元；净利润8.2亿美元，年增38%，预估7.5亿美元。当期同店销售增长6.2%，分析师预期增长3.65%。星巴克公司全年预计同店销售至少增加5%，此前预计至少增长3%。

截至第二财季末，星巴克全球门店总数达41129家，其中美国门店数16944家，大陆门店数为7991家，两地门店数所占比例超60%。

就在今年4月初，星巴克中国与博裕资本的合资交易正式完成交割，星巴克中国约8000家直营门店全部纳入合资公司体系，向轻资产特许模式转型。这也是星巴克进入大陆市场多年来首次放弃控股权。

星巴克中国表示，26日起星巴克在门店上新星巴克熊店长小镇系列。此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP「熊店长」设计，涵盖背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从人民币279元到459元不等。深圳新闻网

本文转自：TNT时报